Быстрые ссылки и уточнения — это бесплатный способ увеличить объявление и сделать его заметнее в выдаче, не доплачивая за это ни рубля сверху. Но на практике эти поля часто заполняют формально, лишь бы не пустовали, — и теряют львиную долю пользы, которую эти расширения способны дать.
Быстрые ссылки — клик, за который вы платите один раз
Быстрые ссылки — дополнительные гиперссылки под основным текстом объявления, которые ведут пользователя сразу в нужный раздел сайта, минуя главную страницу. Максимум их можно добавить восемь, но количество, которое реально покажется, зависит от площадки, устройства и рекламного трафарета — в РСЯ, например, показывается не больше четырех. Важная деталь: сколько бы быстрых ссылок пользователь ни кликнул, включая основную ссылку объявления, платите вы только за один клик — это дополнительная площадь для УТП компании фактически бесплатно.
У быстрых ссылок есть технические ограничения: до 30 символов на одну ссылку, суммарно не больше 66 символов, а домен ссылки должен совпадать с доменом основной ссылки объявления — исключение сделано только для страниц в соцсетях и на Яндекс Маркете. И отдельная практическая рекомендация — добавлять в адрес каждой быстрой ссылки свою UTM-метку, чтобы затем видеть в Метрике, какая именно ссылка реально приводит переходы, а не оценивать эффективность объявления только в целом.
Уточнения — то, что не кликается, но все равно работает
Уточнения — короткие фразы с преимуществами или особенностями, которые показываются в отдельной строке под объявлением. В отличие от быстрых ссылок они не кликабельны, но по собственным экспериментам Яндекса добавление уточнений поднимает CTR объявления примерно на 3%. Ограничения здесь строже: 25 символов на одно уточнение, суммарно до 66 символов, а всего в аккаунте можно накопить до 50 разных уточнений про запас.
Практическая деталь, о которую спотыкаются многие: отредактировать уже добавленное уточнение нельзя. Если в нем обнаружилась ошибка, единственный вариант — удалить и добавить заново, а не искать кнопку редактирования, которой там просто нет.
На каком уровне задавать настройки — снова иерархия ЕПК
Как и большинство настроек в единой перфоманс-кампании, уточнения можно задавать на трех уровнях: для всей кампании сразу, для конкретной группы объявлений или для отдельного объявления. Если на уровне группы или объявления отдельные настройки не заданы, они автоматически наследуются с уровня кампании — та же логика, что мы уже разбирали применительно к структуре ЕПК в целом.
Как понять, что расширения реально работают, а не просто занимают место
Сигнал того, что быстрые ссылки и уточнения приносят пользу, — рост CTR объявления при том, что стоимость конверсии не растет или даже снижается. Дальше стоит смотреть на каждую быструю ссылку по отдельности: если одна из них стабильно приводит больше заявок, чем остальные, ее имеет смысл поставить на первую позицию в списке и повторить похожую формулировку в других группах объявлений, где применимо.
Частая ошибка — дублирование информации, которая уже есть в объявлении
Уточнения теряют смысл, если просто повторяют то, что уже написано в заголовке или основном тексте объявления, — они должны добавлять новую информацию, которой больше нигде в объявлении нет, а не дублировать то же самое другими словами ради заполнения пустого поля.
Если хотите проверить, насколько эффективно у вас используются расширения объявлений, — оставьте заявку в форме ниже.
К какому выводу я пришел
Быстрые ссылки и уточнения — редкий случай в рекламе, где дополнительная эффективность достается практически бесплатно: место в объявлении увеличивается, а платить приходится ровно за тот же один клик. Но пользу от них получают только те, кто относится к заполнению этих полей так же внимательно, как к основному тексту объявления, — с UTM-метками, без дублирования и с регулярной проверкой, какая конкретно ссылка или уточнение реально работает.
